一线导读：由于覆盖范围的所限，具有明显的本土化特征，这是地面频道挖掘本土收视的最大优势。因此，深入挖掘地缘优势，全方位创新，地面频道方能在日益严峻的电视市场竞争中找准自己的有利地位。
文丨马超
来源丨《收视中国》（ID：shoushizhongguo）
年3月召开的第十一次全国广播电视工作会议提出了四级办广播电视的方针，使我国形成了当下的中央电视台、省级卫视、省级地面频道、市（县）级地面频道等几大阵营协同发展的局面。在这几大阵营中，中央级电视台作为国家级电视平台，拥有强大的频道资源、文化资源和经济资源，在电视市场的竞争中处于领先地位；省级卫视相比央视，其可播出内容相对灵活与宽泛，且较地面频道又拥有更大的覆盖面和影响力，经过多年的探索和尝试，其逐渐形成了自己的特色，具有较强的竞争力。相比之下，省市级地面频道则面临着收视下滑和经营创收锐减的双重压力，经营发展逐渐陷入了困境。
本文即从当前我国地面频道的收视现状入手，以年前三季度中心城市中收视领先的地面频道节目为切入点，探讨其在定位、内容、模式等方面的创新共性与特征。
省级、市级地面频道收视概况
从全国各级频道组近三年来的市场竞争力走势来看，中央级频道（包含中央电视台与中国教育台）至年前三季度比较并无太大变化，而年前三季度较同时期竞争力明显提升；与此同时，省级上星频道的竞争能力却在逐年下滑，且幅度较大；其他频道组的收视份额幅度大幅提升，非直播收视近年来增长迅速；相比上星频道，省级地面频道显得相对平稳，虽然市场也在逐渐缩小，但幅度不大；市级频道则不容乐观，受到各级强势频道的不断挤压，连续三年呈现出较为明显的下滑态势（图1）。
从不同城市的省级地面频道的竞争力可以看出，各城市的省级非上星频道竞争实力差异较大。年前三季度，竞争力较强的五个城市依次为长沙、上海、湛江、常德、广州，形成了省级地面频道竞争力较强的第一梯队，且较其他城市领先优势明显。这五个城市自身的省级地面频道竞争力差异也相对较大，其中，刨除了湖南卫视、湖南金鹰卡通之外的湖南省地面频道在长沙地区市场份额达到40.58%，而排在第五位的广州，其广东省地面频道则在广州收获了31.56%的市场份额（图2）。
在省级地面频道年前三季度整体同比变化不大的情况下，不同城市的增减幅变化则呈现出明显的差异。总体而言，竞争力增长的城市个数少于市场份额同比下滑的城市个数。71个城市中，省级地面频道竞争力增长的城市为28个，其中锦州市场省级地面频道的增长最为明显，之后依次为北海、大理、天津和秦皇岛市场（图3）。
相对于省级地面频道，市级地面频道在不同城市的差异更为明显，尤其是在那些竞争力相对更强的城市当中差异更为突出。年前三季度，竞争力领先的五城市为扬州、无锡、宁波、深圳、泉州，其中扬州市级地面频道市场份额最高，在当地收获了33.65%的份额；排名第五的泉州市级频道份额为23.88%。其他城市的竞争力均未超过20%（图4）。
与省级地面频道相比，年前三季度，市级地面频道与年同期相比下滑面更大，除直辖市以外，只有22个城市市场份额有所增加，但增幅明显低于下滑的幅度，增长最高的扬州市场份额增加了3.79个百分点，其次是拉萨，增长了2.78个百分点，其他城市的增幅均未超多2个点（图5）。
从上述数据中我们可以看出，区域地面媒体在节目创新、广告创收等竞争中，不仅与上星频道的差距逐渐被拉大，同时市场空间也不断受到智能收视终端和网络视频等新媒体的蚕食。多方夹击下，省市级地面频道创收空间进一步压缩。
然而，在如此激烈的竞争环境中，依然涌现出很多强势的地面频道，他们逆流而上，从自己所处区域的文化特色和民众信息需求出发，发掘自身的特色，发挥区域传播的优势，在内容、文化、审美等方面贴近本土，促进社区和社群的发展；与此同时，他们也大胆参与到媒体融合的大潮中来，在守住区域性传播阵地的基础上，提升品牌在全球化竞争中的张力。最终将观众转化为用户，进而转化为经济效益。
我国省级、市级地面频道王牌节目类型分布
将年前三季度35个中心城市的地面频道节目收视进行排名，可以发现无论是省级地面频道还是市级地面频道，新闻/时事类节目都是绝对的主打类型，其中省级地面频道排名靠前的新闻节目达17个，而市级地面频道则更为明显，22个城市的王牌节目均为新闻/时事类节目。
除新闻节目以外，在省级地面频道的王牌节目中，生活服务类节目、专题类节目与综艺类节目也相对集中；而市级地面频道则仅有少量的青少类节目、生活服务类节目以及专题类节目登上榜单（表1、表2）。
地面频道新闻类节目：聚焦本土资源，突显地域优势