headoffice:我负责深刻，您只管轻松)
3月13日晚，天津启动“最美逆行者”点亮全城活动，“最美逆行者”宣传内容出现在天津市地标建筑、商业楼宇、繁华区域、城乡社区、交通枢纽、公交地铁等重要点位的4处大型灯光秀、块户外大型城市电视和块电子显示屏上。
天津“最美逆行者”广告，点亮全城
据北方网，致敬“最美逆行者”城市点亮活动是“天津最美抗疫人物”学习宣传的重要组成部分，通过开展城市点亮活动，进一步提升天津城市形象、城市价值、城市信誉和营商环境，为实现疫情防控和经济社会发展“双战双赢”营造良好氛围。此次发布的“最美逆行者”共10人，均来自天津抗疫一线的医护人员。后续，市委宣传部还将组织发布“天津最美抗疫人物”之“最美守护者”“最美奉献者”“最美劳动者”“最美志愿者”等系列集体或个人的先进事迹。
看到这则新闻，职场中的我，首先想到的是，户外广告频现最美逆行者，是否违反禁用绝对化用语的广告法？
我不是来抬杠的。年底，新《广告法》实施以后，广告主、广告经营者和发布者对“最”、“首个”、“第一”等用语都避之不及。商业环境中的管理者，年底时基本上都经历了一轮极其严格的自查和审查。基于第九款第3条的规定，所有的“最佳，最美，最优秀，最好，最高，最高级，最高端，最流行、最受欢迎、最时尚”，必须统统删掉，一大堆已印制的材料不得不涂改或者直接丢弃。
那么，大屏幕上的“最美逆行者”们是广告吗？如果是新闻用语中提及“最美逆行者”，当然不算广告。但恰恰这是出现在户外近2万块广告显示屏上，是为了“进一步提升天津城市形象、城市价值、城市信誉和营商环境”，其中“营商”二字，很可能成为广告认定的“硬伤”，因为其直接表明了是城市作为“营商”服务提供者身份的商业宣传，就会成为《广告法》的管辖范围。那么法规中关于禁用绝对化用语的规定，也就会成立。如果不一视同仁进行管理，有可能将成为“只准某放火，不准某点灯”的生动案例？
最美逆行者的“最”字，会不会违反广告法的“禁用绝对化用语”的规定？
看到这里，估计你认为我是来蹭热点和抬杠的。
但我真的不是来抬杠的。我深刻认同法律是用来制约丑恶，而不是限制美好的。就算这个案例真的是违反了，我相信大多数全国人民都同意，这只说明已第3次修订的《广告法》还有完善空间。
促使我去促使大家思考的，是对“最”字个体化应用的潜在忧虑：
“最”早“最”让全国人民都能“最”接受的绝对化表述，来自于一篇几代中国人的小学课本都有的文章：《谁是最可爱的人》。这篇朝鲜战场报告文学，年最先在《人民日报》刊登，影响了数代中国人。从此之后，解放军广泛地被人们亲切地称为“最可爱的人”。“最”字为什么有力量？因为这个绝对化表述中，隐藏了巨大的情绪认同，特别适合传递感恩。
但请注意，和我们常常理解的“唯一性”不同。此处“最”字，指代了一个完整群体，而不是一两个人。
当“最”用在了个体身上，很可能就隐藏了另一个潜台词，其他人都只能来争第二了（这也是《广告法》认为“最”字不正当竞争的底层原因）。
从1月23日晚上第一批支援武汉的逆行者踏上火车，截止目前，全国已派出4万余名医务人员驰援湖北，而天津累计派出名医务工作者支援。每一个义无反顾的身影，都是这场战“疫”中的英雄。但天津此次发布的“最美逆行者”医务工作者共10人，占比逆行者的不到0.8%，他们是比天津其他的名医务工作者更美吗？
疫情中的“最”佳辩手张文宏，在记者采访时，说“不要把我看得太了不起”、“不要
