中科助力健康中国 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/5081/火爆全网的木铎《每日考点》专栏又双叒叕上线啦！
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核心概念辨析
一、新闻、宣传的定义（注意名词解释）
1、新闻：新闻是新近发生的事实的报道；是通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径所传播信息的一种称谓；是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻概念有广义与狭义之分。
（1）广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻，包括消息、通讯、特写、速写等；
（2）狭义上：新闻就是指消息，即用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。
2、宣传：宣传就是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行为的一种社会行为，功能是传播一种观念，即通过多种内容和形式，阐明某种观点，使人们相信并跟着行动。
二、宣传的特点
①目的性：所有宣传者都旨在影响受众，力图使受众按宣传者的意图行动。
②倾向性：在意识形态领域，宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。
③社会性：一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。
④现实目标：表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。
⑤附合性：宣传往往依附于其他的文化传播领域。
三、宣传的价值
宣传价值就是事实本身所包含的有利于传播者，能够证明和说明传播者主张的素质。由于新闻媒介的背景不同、性质不同、创办方针不同，宣传价值表现出强烈的政治倾向、利益取向和价值取向。
一般地说，宣传价值的素质包含五个方面，合称宣传价值的“五性”：
（1）与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性
（2）针对性（3）普遍性（4）典型性（5）时宜性。
四、新闻与宣传之间的联系（重要考点，建议识记）
1、联系：
新闻与宣传之间不是并列的、截然分开的，而是相互交叉的、甚至相互渗透的。从本质上来说，都是为了宣传某种主张。
从新闻和宣传的区别和联系来分析，如果把新闻理解为“新闻的传播”，那么宣传与新闻都是传播信息的行为，同属于传播的范畴。另外，新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具，而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的，而是紧密相连的。
2、区别：
新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属。新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，其基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。
（1）出发点不同：宣传出发点出自宣传者需要，传播观念，争取受众理解支持；新闻出发点是受众，消除不确定性。
（2）归宿点不同：宣传是有意图的，要求达到预期的目的。得到相应的支持、理解；新闻则无主观意图，凭受众去分析、判断。
（3）传播的方式不同：新闻多为一次性传播；宣传注重重复性，价值在于传播的效果。
（4）传播的要求不同：新闻对信息沟通要求定量准确，全面、客观、真实、公正、及时；宣传要求观点和材料统一，观点正确、鲜明，材料真实、典型。
五、决定新闻宣传效益的因素（重要考点）
1、宣传者：宣传者不但是宣传活动的组织者，还是宣传的信源。宣传者自身的形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，还是决定性因素。
2、宣传对象：在整个宣传过程中，宣传对象是参与者，他们会以各种方式影响宣传全程，宣传对象既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的鉴定者。
3、宣传内容：宣传内容是否符合宣传对象的期待，是影响宣传效果的重要因素。
4、宣传场合：不同的宣传场合，会影响宣传渠道是否通畅，宣传气氛是否适宜。
5、宣传动机：宣传要取得成功，宣传的动机必须纯正，即宣传的出发点是否是为人民服务。
6、宣传时机：在社会环境复杂或简单，宣传对象轻松或烦躁，都会在一定程度上影响宣传效果。
7、宣传方法：包括所使用的媒介，途径和宣传的手段、技巧。各种媒介、途径各有特点，宣传的手段、技巧也多种多样。问题在于宣传者是否能够运用得当、运用的巧妙。
六、宣传活动的三元素——事实、理性和情感。
1、事实在宣传活动中的作用
事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量地选用事实。选用的事实特征包括：真实性、接近性、典型性。
2、理性在宣传活动中的地位
宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的疑虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性宣传的作用。理性宣传就是用理论、观点、政治主张、方针政策、伦理等方向社会作广泛传播，在宣传中占有极其重要的地位。
3、情感在宣传中的地位
情感对人们行为有着重要的影响，要求宣传者在写作中尽可能地动之以情，使受众的心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。
历年真题梳理
1.简答题：“新闻”与“宣传”的区别？（年中南财经政法大学、年北京邮电大学真题、年中国海洋大学真题）
2.简答题：新闻与宣传的关系？（年兰州大学、年贵州大学、年陕西师大真题/年大连理工大学真题/西北政法大学/上海体育学院真题/）
3.简答题：简述新闻价值和宣传价值的关系？（年北京体育大学考研真题）
4.论述题：正面宣传和舆论监督的辩证关系？（年天津师范大学真题）
5.分析题：年电影数据（一段材料）（1）论述电影传播新格局（2）为《流浪地球2》制作宣传策略（年上海师范大学真题）
6.名词解释题：宣传模式理论（年北京大学真题）
7.名词解释题：正面宣传（年西南政法大学/中南民族大学/北京印刷学院/广西大学真题）
8.简答题：简述团结鼓劲正面宣传为主（年云南大学真题）
相关论文拓展
融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇——周慧琛《当代电视》（推荐细读）要正面宣传，也要舆论监督——郑保卫《新闻与写作》略论宣传兼及新闻与它的关系——丁柏铨《新闻与写作》典型宣传与舆论引导——张辅国《新闻界》新闻与宣传的异同——曾荣《新闻爱好者》（推荐细读）
